Soldes 2012 : "Entrez en sous-vêtements, sortez habillé"

Une grande enseigne espagnole a organisé une opération de communication à Lyon en proposant aux habitants de venir en petite culotte pour être rhabillé à l'œil en ce premier jour de soldes.

Relever le défi lancé par l'enseigne espagnole Desigual, « Entrez en sous-vêtement, sortez habillé », était le challenge du jour des Lyonnais. Le but du jeu : venir en petite culotte devant le magasin situé rue de la République, principale artère commerçante du centre-ville de Lyon, pour faire partie des cents élus à recevoir un ticket les autorisant à se rhabiller gratuitement avec un haut et un bas de leur choix en ce premier jour de soldes. Du coup, certains n'avaient pas hésité à passer la nuit devant l'enseigne.

A l'heure de l'ouverture du magasin, c'est donc dans la bonne humeur que les cents chanceux se sont précipités pour recevoir leur récompense après tant d'attente. Qui ne voudrait pas repartir avec un jean et un manteau d'une valeur de plusieurs centaines d'euros, mais à l'oeil ?

Nu intégral
Cette opération de communication inédite en France a remporté un franc succès. En effet, alors que dans les grandes enseignes voisines, la fréquentation semblait en berne, Desigual, elle, faisait le plein. Dans la presse locale, la marque avait largement diffusé des pages de publicité depuis plusieurs jours expliquant les règles du jeu, et invitant à suivre le happening sur les réseaux sociaux.

Desigual n'en est pas à son coup d'essai. L'enseigne a en effet déjà mené des opérations similaires en Espagne, à Londres ou encore à New York, après une première édition espagnole en nu intégral. Mais depuis, l'opération a su évoluer pour devenir un événement ludique et bon enfant. Avec en prime cette année une météo complice avec les Lyonnais qui ont bénéficié de températures plus que clémentes pour la saison.

Actu France Soir (source : francesoir.fr/)